受疫情影響，各地展會(huì)紛紛推遲辦展時(shí)間，甚至將展會(huì)“上云”，無(wú)法面對(duì)面交流的參展商和采購(gòu)商，只能通過(guò)“云相聚”，達(dá)成線上交易。原計(jì)劃正月初三在南安成功國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕的第十六屆中國(guó)（南安）水暖泵閥暨消防器材交易會(huì)，盡管正式辦展時(shí)間未定，但主辦方也在積極探索線上辦展，不日將對(duì)外公布這一新模式。在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，“雙線會(huì)展”將成會(huì)展業(yè)新模式。

4月初，晉江便舉辦疫情以來(lái)首場(chǎng)“線上展會(huì)”——中國(guó)（晉江）國(guó)際家裝建材博覽會(huì)。這場(chǎng)線上展會(huì)發(fā)布會(huì)最大亮點(diǎn)是：通過(guò)云端技術(shù)，實(shí)現(xiàn)四地同步連線，共設(shè)置1個(gè)晉江主會(huì)場(chǎng)和福州、佛山及加拿大多倫多等分會(huì)場(chǎng)。

放眼全國(guó)，線上展會(huì)已成“新寵”。以面向全國(guó)糖酒行業(yè)的“3·21線上春糖交易會(huì)”為例，這場(chǎng)展會(huì)展出超過(guò)3000家品牌企業(yè)的2萬(wàn)款年度精品，吸引超過(guò)30萬(wàn)家經(jīng)銷(xiāo)商、逾百萬(wàn)家零售商、200家超級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商及全渠道成員單位參會(huì)。

很多人不禁下此定論：線上展會(huì)將取代線下展會(huì)。真的是這樣嗎？其實(shí)不然，線上展會(huì)能放大很多線下展會(huì)的優(yōu)勢(shì)，但線下展會(huì)的一些特點(diǎn)，通過(guò)線上是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。再好的體驗(yàn)也不能讓你真正摸到產(chǎn)品，無(wú)法跟客戶當(dāng)面溝通等。再者，交易雙方都是B2B，動(dòng)輒上百千萬(wàn)的生意，不親眼親手感受一番實(shí)物，怎么放心下單？

線上展會(huì)并非新鮮事物。早在2003年，SARS疫情使得人群聚集的大型活動(dòng)均受限制，會(huì)展業(yè)首當(dāng)其沖。彼時(shí)，“網(wǎng)絡(luò)展會(huì)”悄然興起，多數(shù)大型展會(huì)紛紛搭建了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而“廣交會(huì)”率先觸網(wǎng)，打破時(shí)空界限，打造起永不落幕的“網(wǎng)上展會(huì)”。一時(shí)間，各種網(wǎng)上博覽會(huì)開(kāi)始粉墨登場(chǎng)。2008年金融危機(jī)，讓線上展會(huì)迎來(lái)了第二波發(fā)展機(jī)遇。

誠(chéng)然，無(wú)論線上展會(huì)還是線下展會(huì)，都有先天優(yōu)勢(shì)和缺陷，線下展會(huì)必不可少。但隨著5G、VR等技術(shù)的日趨成熟，智能場(chǎng)景展示帶來(lái)的交互式體驗(yàn)，讓線上展會(huì)更具發(fā)展?jié)摿?、擴(kuò)展性和跨界整合能力。因此，會(huì)展業(yè)最理想的發(fā)展方式將是雙線會(huì)展合作新模式。

此次新冠肺炎疫情，無(wú)疑讓雙線展會(huì)再次成為熱議話題。晉江家博會(huì)就進(jìn)行著有益的探索。晉江利用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)發(fā)展模式而打造的一種數(shù)字展會(huì)，并形成互聯(lián)網(wǎng)上的會(huì)展產(chǎn)業(yè)閉環(huán)生態(tài)圈和經(jīng)濟(jì)圈，實(shí)現(xiàn)線下+線上會(huì)展的“雙線融合”。依托云端技術(shù)，定制了一個(gè)激活建材行業(yè)市場(chǎng)、賦能商貿(mào)對(duì)接的小程序——“晉江家博會(huì)”，與因疫情延期舉行的線下實(shí)體展會(huì)實(shí)現(xiàn)線上線下的融合貫通。

多年前，當(dāng)電子商務(wù)出現(xiàn)時(shí)，實(shí)體店被取代的聲音不絕于耳。但最終走的是線上線下相融合的新零售模式，展會(huì)必將如此。